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新闻营销:品牌营销必备的一种宣传工具

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新闻营销

       那何为网络新闻营销?新闻营销借助新闻的形式发布在网络平台上,利用实时热点、用户感兴趣的话题吸引浏览者的关注,进而在阐述新闻内容时将企业和产品的相关内容植入新闻稿件中。往往利用具有新闻价值的事件,或者是有计划有组织的策划出吸引人眼球的事件,借此制造“新闻热点”来引起媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品销售的目的。

       新闻宣传在科技企业品牌发展中发挥着积极重要的作用。它不光是对品牌宣传的一种最有效手段,同时对于企业品牌形象的树立与维护也起到了十分重要的作用。现在,软文来宣传企业自身的品牌早已成为大部分企业的一种营销策略。     

       首先,新闻独有的时新性,是新闻营销存在商机的一大保障。

       大家都会对新鲜及时的事物感兴趣,信息也是一样的。把握好新闻敏感度,结合营销,满足广大群众对信息的需求,利用时间差来打败竞争对手,取得先机。凭借第三方宣传,具有一定的权威性,结合热点,时效性强。新闻投放后,会保留在网络上,哪怕超过热点的时效期,对关键词感兴趣的用户在检索时依然可以看到企业新闻。

新闻营销

      其次,新闻的趣味性,是抓住消费者眼球所必备的。

      新事物的发展日新月异,新产品面市的频率越来越侠、生命周期越来越短。大家都喜欢带趣味性的事物,一篇加入趣味性的新闻营销文章,会吸引很多人的眼光,我们把产品融入其中,大家在趣味的同时,也接收到了我们的产品信息,无形的塑造了自己的品牌。

       当然成功的事件营销可以获得流量短暂爆发,但是具体变现也是很有难度的,有很多事件营销更多是为了事件本身,比如“逃离北上广”,有多少人知道广告主是航班管家,再比如“只要心中有沙,哪儿都是马尔代夫”,很多人以为是去哪儿或者携程策划的病毒事件,其实幕后的真正品牌主是途牛。所以说,事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上,才能让流量和销量挂钩,即使会牺牲一些创意的趣味性,也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。

       最后,我们需要把握新闻的尺度及营销时间。

       软文是抢占消费者心智最畅通的途径,这与软文营销的属性密切关联,因为要做好软文营销,通常要经历调查对手、把握行情、分析产品需求、从需求中提出核心价值、将核心融入软文、软文投稿、不断修改直至最佳等七个阶段,这七个阶段因为充分研究消费者行为习惯,换位在传统营销领域,相当于经历一个完整的营销过程。然而任何事物都有双面性,我们抓住新闻的特点来营销,可能会取得很好的效果,把效果无限提高。但也可能会造成用户反感,取得相反的作用,造成先机丧失。这需要我们充分考虑各种情况,做好准备,时刻迎接各种商机。      

新闻营销

      借助新闻传播的公信力和权威性,品牌营销会取得不俗成绩。市场的饱和、同质化的竞争加剧了广告大战,在眼耳口鼻都充分被广告调动的今天,消费者已经不再笃信其中所展现的效用。日趋理性的消费者有时甚至会选择逆广告主流的产品和服务,以表达对层出不穷的欺诈性广告的不满与反抗。而将产品信息巧妙融入到软新闻当中,春风化雨深入人心,有助于消解消费者的排斥心理,辅之以媒体公信力和新闻报导客观性的心理暗示,更容易形成尾随效用,诱发消费行为,并产生品牌信赖感进而形成品牌依赖。

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